ReiNo-hanke päättyi – suunta kohti kansainvälistä pyöräilymatkailua
Kolme vuotta kestänyt Rethinking North (ReiNo) -hanke päättyi toukokuun lopussa, jättäen Pudasjärven alueelle vahvan pohjan kansainvälisen matkailun kehittämiselle. Hankkeen keskiössä oli erityisesti sulan maan matkailun edistäminen ja sen näkyvyyden kasvattaminen Keski-Euroopan markkinoilla.
ReiNo-hankkeen kärkituotteena toimi maastopyöräily, joka on noussut kesäkauden suosituimmaksi aktiviteetiksi kotimaisten matkailijoiden keskuudessa. Tätä vahvuutta lähdettiin viemään määrätietoisesti myös kansainvälisille markkinoille, ja aluetta markkinoitiin erityisesti Saksassa sekä sen keskeisten lentokenttien vaikutusalueilla.
Hankkeen aikana opittiin paljon keskieurooppalaisten pyörämatkailijoiden odotuksista ja toiveista – siitä, millaisia reittejä, palveluita ja kokonaisuuksia he kohteeltaan hakevat. Samalla Pudasjärvelle saatiin runsaasti arvokasta näkyvyyttä, kun alueelle saapui noin kolmekymmentä kansainvälistä media- ja matkanjärjestäjävierasta (fam-vierasta) tutustumaan paikallisiin palveluihin sekä pyöräilyreitistöihin.
ReiNo-hanke oli Euroopan unionin osarahoittama, ja toisena keskeisenä rahoittajana toimi Pudasjärven kaupunki.
Hankkeen aikana vahvistui näkemys siitä, että pyöräilymatkailu tarjoaa merkittävän kasvumahdollisuuden kansainvälisesti. Keski-Euroopan kesien lämmetessä yhä kuumemmiksi kiinnostus viileämpiin ja luonnonläheisiin kohteisiin kasvaa. Pudasjärvi pystyy vastaamaan tähän kysyntään tarjoamalla aidon, erämaisen ympäristön yhdistettynä toimiviin ja laadukkaisiin matkailupalveluihin.
Kaisu Tuohiluoto, ReiNo-hankkeen projektipäällikkö